当前位置:首页 > 【组图】咪咕起诉阅文,IPO,你还好吗?_搜狐科技_搜狐网

【组图】咪咕起诉阅文,IPO,你还好吗?_搜狐科技_搜狐网

时间:来源:36氪

原标题:咪咕起诉阅文,IPO,你还好吗?_搜狐科技_搜狐网

原标题:咪咕起诉阅文,IPO,你还好吗?

编者按:本文来自微信公众号“科技唆麻”(ID:techsuoma),36氪经授权发布。

事情想必大家都知道了:阅文和咪咕撕逼了,并且撕逼的时间点选的非常不友好,刚好赶在阅文拆分IPO的路上。

撕逼起因是咪咕阅读推出了9.9元包月畅读全站的活动,也就是说,除了有声书和境外原版书之外,用户只要花9.9元一个月,就可以通看咪咕阅读里的所有书,为此咪咕阅读不但在最新版App的icon上加上9块9看全站的标识,还在首页等资源位大力去推动,然而就在7月初和合作方完成沟通之后,阅文旋即暂停了合作书目的更新,包括像《太古神王》这样的作品都停止更新,身体力行地抵制了这次9.9元包月畅读全站的活动。

8月7日,咪咕数字传媒有限公司(咪咕阅读)正式向杭州市中级法院起诉阅文集团合同违约。

然而读者是不认账的,对于很多已经付费花钱的用户来说,“你凭什么不更新”、 “抵制咪咕”的声音开始蔓延,我随便截取几张应用商店的评论(有时候应用商店作为舆情风向标真的比新浪微博还好用)。

所以简单来说,咪咕先和阅文签订了版权上的合作,然后一下子推出了9.9元包场的活动,阅文觉得这个活动损害了自己的利益,因此果断停更,然后咪咕也不示弱,果断起诉。

还原几个事实

我们简单理解一下阅文和咪咕之间的关系。阅文是国内最大的网络文学内容生产平台,占据了网络文学一大半的市场份额,地位已经是一家独大,虽然也有自己的阅读平台如QQ阅读,也就是存在竞争关系,但并不妨碍阅文将自己的内容拿出去和别的平台合作。比如咪咕上有不少内容就是来源于阅文,事实上,双方和合作从09年就已经开始了,而付费在线阅读业务,正是阅文集团的目前最主要的收入来源。

2016年,该项收入为19.7亿元,同比增长103%,占其总收入的77.1%。阅文集团在IPO招股书也曾写道:“在线阅读收入占我们收入的大部分,有关收入如减少,可能会对我们的业务、财务状况、经营业绩及前景造成重大不利影响。”

首先,阅文单方面违约这件事没跑。

事实上,咪咕阅读与阅文旗下多家子公司早就签署了《内容合作协议》,将阅文旗下相关作品的授权给咪咕使用,然后咪咕阅读向阅文结算收益。

合同中明确约定:1、双方开展包月合作的模式,咪咕阅读有对阅文提供的作品进行包月使用的权利;咪咕阅读也有权将阅文提供的作品与其他第三方的授权作品打包成包月产品向用户推广。2、阅文有及时更新向咪咕阅读所提供作品的合同义务。

此外,在9.9元包月套餐正式推广前,咪咕阅读就召集合作伙伴就此事进行了现场沟通,阅文也在列,其当时并未提出任何异议。随后,阅文却在技术上采取了断更行为。为此咪咕阅读相关负责人专程赴上海与阅文沟通,请其恢复更新,然而并没有结果。

到目前为止,阅文集团的回应为,“咪咕内容停更问题,需要双方共同排查解决,希望我们合力,作为平台承担社会担当,不损害作者权益,推动网络文学产业的健康发展。”

既然违约,我们就来看违约的动机是什么。一般来说,网络文学的收入主要来自于付费,相比较视频和音乐,网络文学的付费意愿比较高,原因在于绝大多数作品都是先免费试读,然后开始按章节收费,很多文笔优秀,剧情吸引人的作品,靠更新就能吸引很多用户付费。

咪咕阅读十全十美吗?很难说,但我觉得,至少“9块9包月这种模式,会让版权方利益受损”这个说法不成立。

首先,9.9元包月是一个营销活动,考虑到隔壁的掌阅的促销已经把价格降到一毛钱了,所以这个网文平台为了抢用户,搞优惠活动也很正常,当然,9块9的意义不在于赚钱,因为网文行业本身毛利很低,主要是为了够扩大用户规模,而且可以促进作品的传播。尤其是一些长尾的,非头部的作品的活跃度的提升。

9块9包月赚不赚钱,其实是一个数学问题,比如平台原来有100万用户,10万付费用户,一个人平均花20块钱每个月,那么平台一个月营收就是200万,现在9.9包月,如果还是原来的用户数,肯定亏本,所以要么提高付费用户比例,比如提高到20%,要么拿出资源和钱去吸引外部读者入驻到这个平台,我感觉,9.9块这个营销活动,应该两个都有。

所以,为了提高营收也好,为了提供用户活跃度也好,平台根本犯不着为了少版权的钱,而故意把自己9.9块钱的营收拉低,于情于理,都说不过去。

所以网上有些用户读者的观点,在我看来,基本上就是无理取闹。

所以真相是什么?

那么说了半天,真相到底是什么?其实很简单,我们看一下阅文招股书里的信息就知道了,2016年,阅文集团营业收入为25.57亿元,净利润为3036万元。利润率1.2%,说明网络文学这门生意其实利润真的不高。

我们再来看阅文集团各项业务收入占比,在线阅读占到了77%,另外和第三方的版权合作(提供内容收取分成),也就是这次和咪咕撕逼的业务,占了不到10%。

(上图来自新三板在线)

所以对于阅文来说,真正的根本原因不是9.9元会亏损这种扯淡理由,而是阅文虽然一家独大,但自己旗下QQ阅读也推出了包月看的活动,定价比咪咕整整高了五分之一,阅文担心如果任由咪咕9.9包月这样搞下去,首先会降低自己在内容领域的定价权,比如除了咪咕,阅文和其他平台之间其实也有合作,继而导致自己旗下唯一的阅读产品,QQ阅读会受到冲击,用户流失,数据下滑,最终威胁到自己C端的产品,这才宁愿违约,也要坚持停止更新的原因。

阅文本来算盘打得很好,我本来作品就多,我卖我的作品,放到你咪咕的平台上分销,大家一起赚钱一起美滋滋,搜狗百度都是这么玩的,结果你来了个9.9元包月,赚不赚钱不要紧,直接比QQ阅读还便宜,威胁到C端的产品了,那自然要痛下杀手,坚决不给你更新,就是要气死你,保证我在C端产品上的优势。

以及……

商业竞争永远是残酷和黑暗的,阅文停更,咪咕起诉,都是基于自己自身的位置所做的判断,但考虑到阅文IPO进行中,这样一个6亿的起诉案,不可能不对阅文的上市产生影响,但愿他们能平衡好商业和内容,祝福。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:本网部分信息转载于其他网站,如稿件涉及版权等问题,请联系我们!

1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19  20  21  22  23  24  25  26  27  28  29  30  31  32  33  34  35  36  37  38  39  40  41  42  43  44  45  46  47  48  49  50  51  52  53  54  55  56  57  58  59  60  61  62  63  64  65  66  67  68  69  70  71  72  73  74  75  76  77  78  79  80  81  82  83  84  85  86  87  88  89  90  91  92  93  94  95  96  97  98  99  100  101  102  103  104  105  106  107  108  109  110  111  112  113  114  115  116  117  118  119  120  121  122  123  124  125  126  127  128  129  130  131  132  133  134  135  136  137  138  139  140  141  142  143  144  145  146  147  148  149  150  151  152  153  154  155  156  157  158  159  160  161  162  163  164  165  166  167  168  169  170  171  172  173  174  175  176  177  178  179  180  181  182  183  184  185  186  187  188  189  190  191  192  193  194  195  196  197  198  199  200  201  202  203  204  205  206  207  208  209  210  211  212  213  214  215  216  217  218  219  220  221  222  223  224  225  226  227  228  229  230  231  232  233  234  235  236  237  238  239  240  241  242  243  244  245  246  247  248  249  250  251  252  253  254  255  256  257  258  259  260  261  262  263  264  265  266  267  268  269  270  271  272  273  274  275  276  277  278  279  280  281  282  283  284  285  286  287  288  289  290  291  292  293  294  295  296  297  298  299  300  301  302  303  304  305  306  307  308  309  310  311  312  313  314  315  316  317  318  319  320  321  322  323  324  325  326  327  328  329  330  331  332  333  334  335  336  337  338  339  340  341  342  343  344  345  346  347  348  349  350  351  352  353  354  355  356  357  358  359  360  361  362  363  364  365  366  367  368  369  370  371  372  373  374  375  376  377  378  379  380  381  382  383  384  385  386  387  388  389  390  391  392  393  394  395  396  397  398  399  400  401  402  403  404  405  406  407  408  409  410  411  412  413  414  415  416  417  418  419  420  421  422  423  424  425  426  427  428  429  430  431  432  433  434  435  436  437  438  439  440  441  442  443  444  445  446  447  448  449  450  451  452  453  454  455  456  457  458  459  460  461  462  463  464  465  466  467  468  469  470  471  472  473  474  475  476  477  478  479  480  481  482  483  484  485  486  487  488  489  490  491  492  493  494  495  496  497  498  499  500  501  502  503  504  505  506  507  508  509  510  511  512  513  514  515  516  517  518  519  520  521  522  523  524  525  526  527  528  529  530  531  532  533  534  535  536  537  538  539  540  541  542  543  544  545  546  547  548  549  550  551  552  553  554  555  556  557  558  559  560  561  562  563  564  565  566  567  568  569  570  571  572  573  574  575  576  577  578  579  580  581  582  583  584  585  586  587  588  589  590  591  592  593  594  595  596  597  598  599  600  601  602  603  604  605  606  607  608  609  610  611  612  613  614  615  616  617  618  619  620  621  622  623  624  625  626  627  628  629  630  631  632  633  634  635  636  637  638  639  640  641  642  643  644  645  646  647  648  649  650  651  652  653  654  655  656  657  658  659  660  661  662  663  664  665  666  667  668  669  670  671  672  673  674  675  676  677  678  679  680  681  682  683  684  685  686  687  688  689  690  691  692  693  694  695  696  697  698  699  700  701  702  703  704  705  706  707  708  709  710  711  712  713  714  715  716  717  718  719  720  721  722  723  724  725  726  727  728  729  730  731  732  733  734  735  736  737  738  739  740  741  742  743  744  745  746  747  748  749  750  751  752  753  754  755  756  757  758  759  760  761  762  763  764  765  766  767  768  769  770  771  772  773  774  775  776  777  778  779  780  781  782  783  784  785  786  787  788  789  790  791  792  793  794  795  796  797  798  799  800  801  802  803  804  805  806  807  808  809  810  811  812  813  814  815  816  817  818  819  820  821  822  823  824  825  826  827  828  829  830  831  832  833  834  835  836  837  838  839  840  841  842  843  844  845  846  847  848  849  850  851  852  853  854  855  856  857  858  859  860  861  862  863  864  865  866  867  868  869  870  871  872  873  874  875  876  877  878  879  880  881  882  883  884  885  886  887  888  889  890  891  892  893  894  895  896  897  898  899  900  901  902  903  904  905  906  907  908  909  910  911  912  913  914  915  916  917  918  919  920  921  922  923  924  925  926  927  928  929  930  931  932  933  934  935  936  937  938  939  940  941  942  943  944  945  946  947  948  949  950  951  952  953  954  955  956  957  958  959  960  961  962  963  964  965  966  967  968  969  970  971  972  973  974  975  976  977  978  979  980  981  982  983  984  985  986  987  988  989  990  991  992  993  994  995  996  997  998  999  1000