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【组图】阿里如何让土豆的短视频迎来最好的时代?

时间:2017-07-14 21:47:08来源:调戏电商tiaoxiEC

原标题:阿里如何让土豆的短视频迎来最好的时代?

  戏言戏语:

  “短视频+电商”组合打法以前就有,但只有在一个大生态环境下,用技术打破各个板块之间的绝缘关系,才能够发挥最好的成效。曾经玩不溜这套打法的你,现在或许可以了。

  # 文章 #

  带你玩,带你嗨,制造快乐帮电商留住人

  淘宝造物节上,Makerbeta超能实验室被群众们包围了。“喂?110吗?这里有人装逼做实验,目前已经蛊惑了大量群众,其中不少人已经跟着店主动手了”。其实动手是好事,淘宝造物节的本意就是要带着年轻消费者们一起玩,人家玩得开心了自然就留下来了,这是很多电商们都巴不得的事情。

  作为造物节108家神店之一,来自土豆平台的PUGC大咖——Makerbeta超能实验室终于有机会跟粉丝们面基了。这次,他们整个“团伙”包括MB大爷、蕾哥、作死少女花花等人都来现场“约约约”了,以往粉丝们只能在短视频里欣赏他们的花样作死与浮夸演技,屏幕隔着屏幕冷冰冰,凄凄惨惨戚戚。那情况就是——请开始你的表演,我就静静地看着。

  而今,得益于Channel T的线下落地and淘宝造物节的成全,大家不仅可以隔着有温度的空气一睹他们几位的“芳容”,还能跟着他们一起动动手点亮一些新技能,是不是不知不觉就沦陷这种互动体验了?这个时候,恐怕咱们要不由自主地要发生点金钱关系了。(嘿嘿嘿

  果不出其所然,“面基+互动”后,超能实验室的淘宝店铺又涨了大把的粉儿,并且还都是志同道合——爱研究爱动手更爱作死的粉儿,可谓是“亲生粉儿”。更直接的是,经过这么一玩,超能实验室店内的人气商品“奇异博士手持魔法阵盾牌”、“3D打印笔”的成交量有了可观的提升。

  这意味着,超能实验室的几位工科大神在苦哈哈拍短视频、玩命作死地出内容之余,终于激活了他们的粉丝,让他们的淘宝店迎来了“春天”。还在本本分分做电商的你,是不是内心有点小躁动了?

  淘宝店“春天”到来的背后

  是怎样的一只手?

  “大家都那么熟,戏哥,你就别绕关子了”。Okay,撕开表象看本质,咱们来探究一下背后的操作层面究竟是怎样的?

  淘宝造物节我知道,但上面提到的Channel T究竟是个啥?能干啥?

  Channel T可以说是土豆PUGC在淘宝、天猫等平台扩展商业化的上升通道。它想要构建的是一个“短视频+电商”的体系。

  先要肯定一点,短视频的内容优势在于——能够更形象更生动地提供更大的信息量,这是图片、文字无法比拟的。不少优秀的短视频本身就是一则好广告,很多电商也青睐这种形式。

  但是短视频的局限在于,它没有一个互通的平台作为载体。就拿上面那个例子来说,以往他们的短视频只存在于视频网站或是公众号(除非你人肉分发至各个平台),是一种绝缘于各个电商平台的状态,可以说是一种“看得见,买不到”的状态。即使内容里有触动消费者想要买什么商品,除非他自己切换到电商平台去搜索这个商品。

  而如今,短视频内容只需要一键发布,各个平台都能实现分发。这源于今年三月,阿里宣布全新土豆短视频战略的同时,Channel T计划就已通过淘宝二楼、淘宝台及阿里系多平台等三层合作模式,完成了线上整合。

  可以总结为两大突破:其一,它实现了视频网站(土豆)与电商平台的打通。其二,它实现了短视频与店铺之间的关联。

  前者打通了信息分发层面的任督二脉,让短视频的内容可以触达更多的人;后者帮助电商们形成了一个短视频的营销闭环,让短视频的流量更快更直接的转化。

  很好理解,就拿这次线下场景造物节说:

  消费者与内容创作者们除了有线下的面基接触以外,还可以在淘宝造物节的专题页面上点播他们店铺相关的短视频,并且能够一键直接跳转到店铺首页。让消费者的决策链条变得更短,方便迷妹们直接剁手。而之前的这种跳转在短视频中是不能直接实现的。这是由于Channel T实现了将PUGC视频与卖家店铺直接进行关联,打造了更快捷高效且精准的短视频+电商内容变现路径(看到短视频,一触即得)。这样就促进了卖货的效率,也加快了PUGC们的商业化变现速度。

  阿里的大生态下,“短视频+电商”的势能如何?

  Channel T的打法是土豆全面转型短视频平台后的重要举策之一,而土豆的转型又是阿里文娱的重要布局之一,戏哥觉得,阿里这是要通过阿里文娱用娱乐化的方式来调动其在电商板块的业务能力。目前Channel T计划构建的电商+PUGC商业化路径已经在日益完善——未来,各位卖家都能够通过更好玩更活泼灵动的短视频内容形式来吸引更多的用户,提高零售的效率。

  土豆作为阿里生态下短视频战略PUGC要地,身兼内容平台和流量借口两大要务,背后又依靠阿里大生态中,看其Channel T计划目前的成效,绝对有优势且有能力把短视频打造成一个电商内容化的重要路径。

  每天一个小段子

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